Ik wil alles weten

Montgomery Ward

Pin
Send
Share
Send


Aaron Montgomery Ward (17 februari 1844 - 7 december 1913) was een Amerikaanse zakenman die bekend stond om de uitvinding van de postorder, die hij in 1872 in Chicago begon. Ward, een jonge reizende verkoper van droge goederen, maakte zich zorgen over het lot van veel landelijke Midwest-Amerikanen die volgens hem te veel in rekening werden gebracht en onvoldoende werden bediend door veel van de kleine stadswinkels op wie ze moesten vertrouwen voor hun algemene koopwaar. Het idee van Ward sneed uiteindelijk de "middelste man" uit en bespaarde de gewone klant veel geld. Hij startte een geheel contante onderneming die geen kosten voor de consument toestond.

Ward beperkte zijn kampioen voor de armen niet tot de detailhandel; hij vocht voor gemeenschapstoegang tot het meer van Chicago. In 1906 voerde hij campagne om Grant Park als een openbaar park te behouden. Het beroemde Burnham Plan uit 1909 van Daniel Burnham bewaarde uiteindelijk Grant Park en de hele oevers van Chicago.

Vroege jaren

Aaron Montgomery Ward werd geboren op 17 februari 1844 in Chatham, New Jersey. Toen hij ongeveer negen jaar oud was, verhuisde zijn vader, Sylvester Ward, het gezin naar Niles, Michigan, waar Aaron naar openbare scholen ging. Hij behoorde tot een groot gezin, dat op dat moment verre van rijk was. Toen hij veertien was, ging hij in de leer bij een vak om het gezin te ondersteunen. Volgens zijn korte memoires verdiende hij eerst 25 cent per dag bij een snijmachine in een staafstavenfabriek en stapelde hij vervolgens baksteen in een oven met 30 cent per dag.

Energie en ambitie brachten hem ertoe om werk te zoeken in de stad St. Joseph, een markt voor afgelegen fruitboomgaarden, waar hij in een schoenenwinkel ging werken. Dit was de eerste stap in de richting van het project dat later zijn naam naar de Verenigde Staten stuurde. Omdat hij een eerlijke verkoper was, was hij binnen negen maanden als verkoper in een winkel op het platteland werkzaam tegen zes dollar per maand plus kost, een aanzienlijk salaris op dat moment. Hij stond op tot hoofdbediende en algemeen directeur en bleef drie jaar in deze winkel. Tegen het einde van die drie jaar was zijn salaris honderd dollar per maand plus zijn bestuur. Hij vertrok voor een betere baan in een concurrerende winkel, waar hij nog twee jaar werkte. In deze periode leerde Ward detailhandel.

Field Palmer & Leiter Jaren

In 1865 verhuisde Ward naar Chicago om zijn zakelijke carrière voort te zetten. Chicago was het centrum van de groothandel in droge goederen, en in de jaren 1860 trad Ward toe tot het toonaangevende droogwarenhuis, Field Palmer & Leiter, voorloper van Marshall Field & Co. Hij werkte twee jaar voor Field en voegde zich daarna bij de groothandel in dry -goederenzaken van Wills, Greg & Co. In vervelende rondes van treinreizen naar zuidelijke gemeenschappen, het inhuren van platforms bij de lokale stallen, het rijden naar de kruispuntwinkels en het luisteren naar de klachten van de achterlandeigenaren en hun landelijke klanten, hij bedacht een nieuwe merchandisingtechniek: direct mail sales aan plattelandsbewoners. Het was een tijd waarin plattelandsgebruikers verlangden naar het comfort van de stad, maar al te vaak werden ze het slachtoffer van monopolisten en werden ze overladen door de kosten van veel tussenpersonen die nodig waren om gefabriceerde producten naar het platteland te brengen. De kwaliteit van de koopwaar was ook verdacht en de ongelukkige boer kon geen beroep doen op een economie van "laat de koper oppassen". Ward heeft een plan opgesteld om goederen tegen lage kosten te kopen voor contant geld. Door tussenpersonen, met hun markeringen en commissies, te elimineren en de verkoopkosten drastisch te verlagen, kon hij goederen verkopen aan mensen, hoe afgelegen ook, tegen aantrekkelijke prijzen. Hij nodigde hen vervolgens uit om hun bestellingen per post te verzenden en leverde de aankopen af ​​bij hun dichtstbijzijnde treinstation. Het enige dat hij miste, was kapitaal.

Montgomery Ward & Company Years

Geen van Ward's vrienden of zakelijke kennissen sloot zich aan bij zijn enthousiasme voor zijn revolutionaire idee. Hoewel zijn idee algemeen werd beschouwd als grenzend aan waanzin en zijn eerste inventaris werd vernietigd door de Great Chicago Fire, bleef Ward volhouden. In augustus 1872 vormde hij zich met twee collega's en een totaal kapitaal van $ 1.600 Montgomery Ward & Company. Hij huurde een kleine verzendruimte in North Clark Street en publiceerde 's werelds eerste algemene postordercatalogus met 163 producten. Er wordt gezegd dat Aaron Montgomery Ward zelf in 1880 aanvankelijk alle cataloguskopieën schreef. Toen het bedrijf groeide en afdelingshoofden beschrijvingen van goederen schreven, nam hij nog steeds elke kopie over om er zeker van te zijn dat het correct was.

Het jaar daarop verlieten beide partners van Ward hem, maar hij hield vol. Later trad Thorne, zijn toekomstige zwager, bij hem in zijn bedrijf. Dit was het keerpunt voor het jonge bedrijf, dat groeide en bloeide. Al snel werd de catalogus, vaak beschimpt en zelfs publiekelijk verbrand door landelijke detailhandelaren die de boeren al zoveel jaren bedriegen, liefdevol bekend als het "Wish Book" en was een favoriet in huishoudens in heel Amerika.

Ward's catalogus werd al snel gekopieerd door andere ondernemende handelaren, met name Richard W. Sears, die zijn eerste algemene catalogus in 1896 postte. Anderen kwamen het veld binnen en in 1971 overschreed de catalogusverkoop van grote Amerikaanse bedrijven meer dan $ 250 miljoen aan postinkomsten. Hoewel de Sears Tower in Chicago tegenwoordig het hoogste gebouw van de Verenigde Staten is, was er een tijd dat het hoofdkantoor van Montgomery Ward op dezelfde manier werd onderscheiden. De Montgomery Ward Tower, op de hoek van Michigan Avenue en Madison Street in Chicago, regeerde begin 1900 als een belangrijke toeristische attractie.

Nalatenschap

Montgomery Ward stierf in 1913, op 69-jarige leeftijd. Zijn vrouw liet een groot deel van het landgoed na aan Northwestern University en andere onderwijsinstellingen. Ondanks de ineenstorting van zijn catalogus en warenhuizen in 2001, houdt Montgomery Ward & Co. zich nog steeds aan de eens ongehoorde filosofie van "tevredenheid gegarandeerd" als een online retailer.

De plaats van de catalogus van de Montgomery Ward in de geschiedenis werd verzekerd toen de Grolier Club, een vereniging van bibliofielen in New York, deze in 1946 naast het woordenboek van Webster tentoonstelde als een van de honderd boeken met de meeste invloed op het leven en de cultuur van het Amerikaanse volk.

Bronzen borstbeelden ter ere van Ward en zeven andere industriële magnaten staan ​​tussen de Chicago River en de Merchandise Mart in het centrum van Chicago, Illinois.

Referenties

  • Goodman, Douglas J. en Mirelle Cohen. Consumentencultuur: een referentiehandboek. Hedendaagse wereldproblemen. Santa Barbara, Californië: ABC-CLIO, 2004. ISBN 1576079759
  • Herndon, Booton. Tevredenheid gegarandeerd: een onconventioneel rapport aan de consument van vandaag. New York: McGraw-Hill, 1972. ISBN 9780070283503
  • Macmillan Library Reference VS. Tycoons en ondernemers. Profielen voor Macmillan. New York: Macmillan Library Reference USA, 1998. ISBN 9780028649825

Externe links

Alle links opgehaald 19 oktober 2018.

Pin
Send
Share
Send